Link building is wanneer een site linkt naar een andere site om zo de site onder de aandacht te brengen van andere website-eigenaren. Een voorbeeld van wanneer dit wordt gedaan is wanneer een website-eigenaar een blog post deelt die zij schreven op hun blog, en zij linken naar een andere site om het gemakkelijker te maken voor mensen om die site te vinden. Omgekeerd, wanneer een website-eigenaar een webcrawler uitvoert, zal de site aangeven van welke site hij kwam om aan te tonen hoe vaak er naar een website wordt gelinkt. Een manier waarop een site links naar elkaar kan opbouwen is door gebruik te maken van gastberichten. Dit is wanneer een website-eigenaar een blogbericht schrijft voor een gastblogger. Zij zullen hun blogbericht delen op hun site en een link plaatsen naar de site van de gastblogger